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Publicado em dezembro 19, 2003 por Manuel Pinto | Envie este post

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Anunciantes, media e consumidores: as diferenças Uma revista da especialidade, a Mediapost, entendeu encomendar um estudo que pusesse em confronto as percepções dos responsáveis dos media e agências de publicidade, por um lado, e dos consumidores, por outro. Os resultados apurados, cuja súmula pode ser consultada na apresentação "Advertising Media: How Planner and Consumer Perceptions Differ", divulgada este mês, sugere que as diferenças podem ser assinaláveis. Por exemplo, quando ao meio que é percebido como mais eficaz na publicidade. Por outro lado, pouco mais de metade dos responsáveis pela colocação de publicidade nos media julgam que eles próprios e os seus pares dispõem de uma adequada compreensão sobre o modo como os cunsumidores se relacionam com os media. (O estudo foi realizado online no mês passado, nos EUA, pelas empresas InsightExpress e MediaPost, e tem por base uma amostra de 500 consumidores de entre o universo de pessoas online e 430 directores, planificadores de media e publicitários).

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