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Os diários gratuitos e o futuro do jornal São os jornais gratuitos distribuídos diairiamente nos principais centros urbanos uma ameaça ou uma oportunidade para a Imprensa? O número de Junho (vol. 4, nº 4) de "Strategy Report - Shaping the Future of Newspapers", da Associação Mundial de Jornais, trata o assunto, propondo modos de lidar com esta "ameaça". O gráfico seguinte foi construído pelo OBERCOM, que na sua mais recente newsletter dá a conhecer uma súmula deste documento:

Análise SWOT

Forças

Fraquezas

Oportunidades

Ameaças

Jornais gratuitos

Económico; leitura fácil; publicidade eficaz; mobilidade.

Conteúdo pouco original; limitado a notícias locais; limitações ao nível da distribuição.

Alcance de leitores ocasionais; publicidade.

Jornais pagos com produtos gratuitos; novos sistemas audiovisuais.

Jornais pagosFidelização; reputação; interpretação de acontecimentos; classificados.Dispendiosos; leitura difícil.Alcance de leitores ocasionais; lançamento de produtos gratuitos complementares.Perca de publicidade e de leitores.

Fonte: SFN /OBERCOM


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