O "Olho Vivo" de Eduardo Cintra Torres, no Público de hoje, pega no caso Maria João Avillez para observar que "esta poderia ser uma oportunidade para se debater a crescente dificuldade do jornalismo em distinguir-se da divulgação ou até da publicidade". E, considerando que o caso em si não é "excessivamente grrrave", chama a atenção para uma série de outras situações, envolvendo até a mesma Maria João Avillez, "num país em que jornalistas apresentam reality shows, em que manequins são actores ou apresentam notícias, em que apresentadores saem directamente dos noticiários para empresas de 'comunicação', em que magazines são apresentados por pessoas que fazem publicidade, em que talk-shows são mostruários de produtos e serviços dos amigos dos apresentadores". "Sobre isto nem a Comissão da Carteira nem os papas da deontologia têm uma palavra a dizer", remata o crítico.
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